Буквально вчера крупный стриминговый гигант в области музыки, Spotify, объявил о приобретении сразу двух крупных компаний, занимающихся технологиями рекламы подкастов, а именно Chartable и Podsights. И да, принято данное решение было для того, чтобы расширить свои предложения для рекламодателей. Так или иначе, обе компании предлагают своим клиентам популярные инструменты, которые помогают брендам и агентствам лучше понять эффективность их рекламы в подкастах.
В сообщении Spotify, опубликованном в блоге компании, она изложила подробности того, как же именно обе вышеназванные компании будут расширять её рекламную платформу. Таким образом при помощи Podsights рекламодатели смогут увидеть более подробные данные относительно того, кто нажимал на объявление и какие действия они предприняли постфактум, то есть купили ли они фактический продукт. «Как часть Spotify, Podsights сможет использовать технологии и интеллект платформы, чтобы предоставлять рекламодателям подкастов по всему миру более точные измерения и полезные сведения», — говорится в сообщении компании.
Тем временем приобретение Chartable в куда большей степени ориентировано именно на «рекламу подкастов о подкастах». Два рекламных инструмента вышеназванной компании, а именно SmartLinks и SmartPromos, теперь будут доступны подкастерам на Spotify. SmartPromos, если вы не в курсе, позволяет авторам подкастов видеть, какая именно реклама приводит к наибольшему количеству загрузок, и, по сути, измерять успех их рекламных кампаний. SmartLinks, если ссылаться на официальный веб-сайт Chartable, представляет собой «отслеживаемые URL-адреса, которыми можно делиться, и которые автоматически направляют слушателей к их подкастам».
То есть, данный инструмент позволяет подкастерам отслеживать как клики, так и загрузки их работ. И в целом, Spotify вложил действительно значительные средства в расширение своих предложений подкастов за последние пару лет. Произошло это как за счёт заключения эксклюзивных сделок с известными создателями, так и за счёт более подробной аналитики для рекламодателей подкастов. Приобретение Chartable, в частности, будет основываться на предложениях Megaphone. Это ещё одно приобретение Spotify в области рекламных технологий, сделанное в 2020 году. Так что теперь, как мы можем видеть, Spotify собирается стать действительно лидером в области подкастов, что ни может не радовать.
